Le référencement naturel, dit organique, traditionnel ou SEO

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est le procédé d’optimisation d’un site  Internet par lequel  on augmente la qualité de :

-    son information (contenu éditorial, images, multimédia,…),
-    sa structure (arborescence, noms de pages, liens internes),
-    son réseau de liens (liens entrants, liens sortants).

Le référencement naturel est composé de liens "naturels" ou "organiques", et il apparait sur les moteurs de recherche dont Google, la plupart du temps sous la forme d'une liste de 10 pages (sites) avec un titre, une description et une adresse (URL).

A quoi sert le référencement naturel

Le référencement naturel permet de toucher directement des personnes qui ne seraient pas venues d'emblée sur le site d'une entreprise ou d'une institution lors d’une recherche d’information sur Internet et ce de façon naturelle.

Le referencement représente, selon les sites, entre 20% et 40% du trafic naturel global d’un site Internet ! Ce trafic naturel généré à travers les résultats des moteurs est gratuit à la différence des liens sponsorisés (ex : Google Adwords).

Le référencement naturel dans un moteur de recherche est quelque chose de vivant et de naturel et il se doit d'être durable pour satisfaire les attentes des utilisateurs. Il fonctionne 7 jours sur 7, 24h sur 24, tout au long du processus de vie d'un site Internet.

Le référencement naturel n'appartient qu'à l'éditeur du site et non aux agences de référencement.

Optimiser efficacement le référencement naturel d'un site

Le référencement naturel doit être intégré dès la conception d'un site Internet et non seulement à la fin du processus afin de construire le site Internet en fonction des mots clés ou expressions.

Le référencement d'un site est un travail de longue haleine pour qu'il soit durable car la concurrence est rude. Des millions de nouvelles pages se référencent chaque jour, le classement de votre site Internet évolue donc dans le temps. C’est pourquoi, il est important de prévoir une réactualisation et un suivi du référencement naturel de manière périodique, pour que votre site soit toujours bien référencé et lui permettre d'obtenir une notoriété naturelle.

En référencement naturel, il faut mettre en place une stratégie marketing adéquate permettant l'optimisation du site, la qualité du contenu, le bon choix des mots clés, inscription sur les moteurs de recherche principaux et annuaires qualifiés, vérifier les possibilités de changements d'algorithme de Google, vérifier la concurrence pour mieux anticiper et agir afin d'atteindre les objectifs du client.

Le but de cette optimisation est de rendre le site conforme aux conditions de classement des moteurs de recherche (charte de qualité, obligation de moyens, pas de Black Hat SEO…), ce qui va lui permettre de :

-    le faire apparaitre dans les meilleurs résultats des moteurs avec les mots clés ou expressions populaires et qualifiantes liés à sa thématique,
-    générer du trafic à partir des moteurs de recherche par saisie directe des mots clés ou par des liens entrants,
-    fidéliser l’internaute.

Un positionnement naturel sur la 1ère page des moteurs de recherche, donc un référencement Google, permet à votre site de générer du chiffre d'affaires, crédibilise votre entreprise auprès des Internautes. L’internaute est exposé à voir votre marque et les taux de clics et les taux de conversion sont donc plus élevés.

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